Google 亞太區創意總監 John Merrifield<br>想告訴我們什麼呢?
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Google 亞太區創意總監 John Merrifield
想告訴我們什麼呢?

Long Live Advertising! - John Merrifield, Google



Google 亞太區創意總監 John Merrifield想告訴我們什麼呢?
他說用數位廣告改變世界!怎麼還~~~~在講廣告?
 

John說,過去5年的廣告世界變化之快難以想像,不能擁抱它,就只有消亡,這個變化,不只是眾所皆知的數位革命,它是從根本上拒絕所有與書本閱讀有關的經驗。(我現在還在寫書看書的,被連根拔除囉!)另一方面,最好的創意時代來臨了,透過數位科技,讓我們把不可能的組合,化為可能!
 
如滑雪與沖浪,在數位上可以結合。
 
肌肉男與兩輛卡車有什麼關係?可以是肌肉男兩腳劈腿頂住急馳的卡車!澳洲人愛海,但鯊魚也愛海,怎辦?浮標聲納加GPS,可以讓沙灘客有足夠時間跑上岸。還有,誰說螢幕一定要是平的,六方體螢幕google已經做出來了,怎麼用?還不確定!但也許你有好主意?
 
如果,你的狗走失了,試試lost pet.com,你張貼,就有該地熱心人士協尋。還有,想過跟歷史中的人物電傳視訊上歷史課,讓他跟你互動嗎?一小間特效化妝及道具,就可搞定,從此上歷史課不再無聊了。
 
一切跟傳統讀書經驗不同的時代來臨啦!新鮮的組合,可以改變你看世界的方式。最令我興奮的,則莫過於TATE after Dark這個點子了,有一小夥點子王,發明可以依據你的指示移動的,有點像瓦利配備鏡頭與照明的機器人,可以在博物館關門熄燈後,帶你去參觀美術館,那種陰森森的探險,讓你看到不同的視覺效應(等等,你記得偷天換日的fu吧?就是這樣!)。TATE after Dark,不只是創意或點子,它是所有的潛力,可能性,與看不見的大力量。
 
主講人宣布:科技,不是終點,偉大,才是!
 
總而言之,原來我們之所以對變化理解的不夠快,反應就更慢,是因為我們被閱讀經驗學習慣性制約了,絆住了,我的走的不夠快,在沒有不可能的世界中,我們仍然不敢去連結鯊魚與泳客,滑雪與沖浪,我們仍拿舊習性來使得新科技,才會那麼慢!
 
廣告當然不死,因為我們敢把人的連結當成廣告,行銷也永遠在,只要有讓你手滑不下去的破題,還有一定要來吸我的鴉片的內容,你被行銷卻很幸福也是可能的!科技,只代表無限組合的新視野,感動人才是真正的力量!


圖說:Google 亞太區創意總監 John Merrifield
文章來源:轉自DMA臺北市數位行銷經營協會Facebook社團,由DMA個人會員鄭家鐘先生撰寫分享。















   "Over the past 5 years advertsing has been changed dramatically" said John Merrifield, Chief Creative Director, Google APAC . If a business group cannot enhance changing, then finally it will be swallowed by trend. As the best time of creativity has arrived, we can make impossible to possible by digital technology techniques. 
  
    Advertising never dies, because we dare to make people to make connection to advertising. Long live the marketing, with the drug-addicted content and agood topic to catch users' eyes, everything is possible. Even possible to make people feel be loved in marketing. Technology represents the unlimited new horizon toward users, yet, touch people's heart is the key power in advertising marketing.



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